百度Q3财报：新版大模型将发布，AI战略又将领先半步？

　　站在AI应用爆发的曙光里，百度的AI长期战略，开始显露“成效”

　　11月21日晚，百度发布2024年第三季度财务报告，显示季度总营收336亿元，其中归属百度核心净利润75.4亿元，同比增长17%，超出市场预期。

　　营收表现外，此次百度Q3财报发布过程中，有三组AI相关的数字同样值得关注：

　　一，11月，文心大模型日均调用量达15亿次，较去年Q4披露的5000万次，一年内增长30倍。值得注意的是，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在晚间电话会上还透露，将于2025年初发布文心大模型新版本，以巩固在基础模型上的领先优势。

　　二、目前，百度App的生成式AI内容已覆盖近七成月活用户，超过20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容。

　　三、今年9月，百度文库AI功能的月活用户（MAU）突破5000万，同比增长超300%。

　　因为，读懂了这三组数据，也就读懂了百度的人工智能长期战略。

　　李彦宏的AI长期战略，是什么？

　　继半年前提出全面转向“以人工智能为优先”的战略方向后，本次Q3财报发布后的电话会上，李彦宏再次强调了何谓百度的人工智能长期战略。

　　“百度坚持以人工智能为核心的战略，提升AI能力是百度的长期战略重点，亦是由人工智能驱动转型的基石。”李彦宏表示。在他看来，“这一战略将使百度抓住长期的重大增长机会”。

　　对于如何评判百度AI长期战略中的取舍原则，在上周刚结束的2024百度世界大会上，李彦宏也给出了方向，是“应用驱动”。在李彦宏看来，将“应用驱动”作为百度战略取舍的第一性原理，这和美国很多公司做法很不一样，因为美国很多公司一直都是梦想着要做颠覆性的技术，如果产生应用却好像是个 side product。而百度则更多希望尽早接触场景及接触应用，看在这个过程当中，到底遇到了什么问题，把这些问题带回来，综合看一下，优先解决大家遇到最多的问题。

　　2010年起，百度开始投入人工智能领域，成为国内最早布局人工智能的公司之一。随后，至2013年，百度先后成立了深度学习研究院，同时先后进入自动驾驶领域，发布百度大脑……迄今，百度对于AI的布局，已经长达14年。

　　据百度历年财报统计，过去14年间，百度在人工智能及其相关领域的研发投入累计超过1700亿元。长期压强式、马拉松式的研发投入，让外界看到了百度对于AI战略布局的长期决心。

　　而今，在AI驱动百度发展的长期战略下，应用驱动也正成为李彦宏口中检验百度AI战略的主要路径。伴随新一轮生成式人工智能浪潮的袭来，当各大企业纷纷投身AI技术乃至于应用研发时，十几年前就开始布局AI的百度公司，拥有技术领先性的同时，其自身具备的丰富场景、数据优势，也正让他快速走至前列。

　　百度AI长期战略，“成效”几何？

　　在更加具体的业务领域，百度AI的长期战略，取得了何种效果？

　　据百度Q3财报发布后的沟通会透露，在C端业务领域，随着AI对搜索的持续重构，当前，百度App的AI功能已覆盖近七成月活用户，与AI互动的用户使用时长更高，每日总互动次数可达数千万。与此同时，目前，文心一言的用户规模已达到4.3亿，相较一年前的7000万，增幅超500%；文心智能体平台已汇聚15万家企业和80万开发者。

　　另一C端产品百度文库也正通过AI重构实现转型。今年9月，百度文库AI功能的月活用户（MAU）突破5000万，同比增长超300%；且用户付费意愿不断增强，第三季度订阅收入同比增长23%。近期举办的百度世界2024上，百度文库与百度网盘联合打造了工具类智能体“自由画布”，发布首日即吸引超20万人排队预约。

　　作为百度积极构建的第二增长曲线，百度智能云业务三季度的业绩表现，也在一定程度上诠释了百度AI“成效”的凸显。三季度，百度智能云营收达49亿元，同比增长11 %，Non-GAAP 经营利润率同比提升。AI贡献的收入占比增长至超11%，作为对比，去年四季度首次披露该数字时，仅为5%。

　　直观的营收增长外，目前百度智能云千帆大模型平台已经帮助客户精调了3.3万个模型、开发了77万个企业应用。一半以上的央国企和大量的民营企业，都在联合百度智能云进行AI创新。此外，与文心大模型深度绑定的飞桨开发者数量也已达1808万，服务了43万家企业，创建了101万个模型。

　　上周刚结束的2024百度世界大会上，李彦宏在谈及自己对大模型未来的预判时表示，“今年5月的时候，当文心大模型日均调动量达到2亿时，自己曾预判，如果文心大模型的日均调用量一年内能够涨10倍，从2亿涨到20亿，那我们就成了。”

　　而今，在李彦宏这一预判后的第6个月，文心大模型日均调用量已经达到15亿次，已非常接近李彦宏半年前预测的20亿“阈值”。基座的大模型调用量陡增，直接说明了大模型应用在百度内外初现爆发趋势。

　　与此同时，C端（移动搜索、文库等）、B端（智能云）以及开发者等业务数据急剧攀升的背后，百度AI长期战略的成绩，也已尽览无遗。

　　智能体+搜索新生态，打开基本盘想象力

　　据百度方面介绍，在过去一段时间，百度为落实人工智能长期战略，主要做了三件事：

　　第一件，让大模型“更好用”：既要持续投入研发领先的基础大模型，也要解决模型应用落地时遇到的技术卡点，比如在百度世界上刚刚发布的iRAG技术，极大解决了文生图的幻觉问题，提升图片生产力。

　　第二件，让大模型“更易用”：过去一年，文心旗舰大模型降价幅度超过90%、主力模型全面免费，最大限度降低企业创新试错的成本。此外，百度还发布了支持10万卡集群部署和管理能力的百舸AI异构计算平台，完善的大模型工具链，以及无代码工具“秒哒”，为用户提供更高效易用的基础设施。

　　第三件，让AI应用“更有用”：建设智能体生态，以智能体为基石，结合AI功能重构百度搜索，将百度文库重构为生产力工具，以AI功能驱动用户增长。

　　站在当下看未来，伴随百度人工智能长期战略持续深化推进，作为国内最早开启人工智能布局的互联网大厂，百度也将成为最早的AI红利收割者。

　　以百度基本盘移动搜索业务为例，目前，百度App的AI功能已覆盖近七成月活用户。相比之下，目前谷歌的这一覆盖率不足50%。不断攀升的AI互动时长与使用频次，正促使百度App迸发出更强的活力，同时衍生出全新的“智能体+搜索”入口新生态。

　　在百度看来，AI功能不仅仅是AI生成，更大比例会是“智能体”，搜索公司官网、询问行业建议等一系列操作，都可能唤起智能体。百度多次强调，“智能体是AI应用的最佳形态，将形成数百万智能体生态，而百度搜索则是智能体的最佳入口。”

　　据百度方面透露，在刚结束的2024百度世界大会2024上，百度最新推出的公司类智能体亮相后，首日即有582家企业达成合作。

　　随着后续百度智能体生态的成型，叠加搜索与智能体生态的百度搜索，将成为重新成为新的“第一入口”，驱动百度业绩增长。从Q3的多项数据来看，目前百度的这一战略，也已经迈出了重要的一步。